Klimato žiaurumas ir pasmerkimas? Padaryk tai. Tačiau mums taip pat reikia istorijų apie veiksmus

''Užpulta Agnė Bilotaitė" - Kas daro spaudimą mūsų seimo narei ? (Birželis 2019).

Anonim

Pastaruoju metu nepakanka pesimistinių naujienų apie klimato pokyčius. Klimato mokslininkų ir politikos ekspertų grupė neseniai paskelbė, kad liko tik treji metai, kad dramatiškai apverstų anglies dvideginio išmetimą. Tuo tarpu plačiai paplitęs Niujorko žurnalo straipsnis išsamiai apibūdino kai kuriuos labiausiai katastrofiškus galimus klimato pokyčių padarinius šimtamečiui, jei tęsime verslą kaip įprasta.

Straipsnio kritikai, teigdami, kad apgailėtinos ir pasmerktos žinutės yra neveiksmingos ir todėl neproduktyvios.

Bet ar jie? Ar yra geresnis būdas informuoti žmones apie klimato kaitos skubumą? Šiek tiek netradiciniu būdu - sukuriant mini serijų vaizdo klipus apie klimato kaitą - mano kolegos ir manau, kad mes įgijome šiek tiek įžvalgų šiais klausimais.

Komunikacijos: menas ir mokslas

Naisayers į neigiamus pranešimus praleisti svarbią funkciją tokio apokaliptinio mąstymo. Tai naudinga priversti mus įsivaizduoti save kaip žmones, kurie leido ateityje nenorime ateiti. Pavyzdžiui, Kalifornijoje gubernatorius Jerryas Brownas buvo kaltininkas, pabrėžiantis egzistencinę klimato kaitos grėsmę. Tačiau jo tikrasis genijus šį dvylikos viziją sieja su tuo, ką reikia padaryti, kad jis nebūtų realus. Aš vadinu šį požiūrį "Kalifornijos kelias: saulėtas su apokalipsės tikimybe".

Šiomis dienomis lengviau sukelti dvylikapnę viziją; jie yra su moksliniais tikimybe. Antroji šios komunikacijos strategijos dalis - iš tikrųjų yra sunki dalis, įtikinantį ryšį su tuo, kaip mes galime veikti individualiai ir kolektyviai, siekiant išvengti blogiausių klimato kaitos pasekmių, kai tiek daug mūsų gyvenimų priklauso nuo iškastinio kuro.

Norėdami sužinoti daugiau apie šį iššūkį, neseniai atlikome realaus gyvenimo eksperimentą klimato komunikacijos meno ir mokslo klausimais su "Klimato laboratorija" - šešių trumpų populiarių vaizdo įrašų serija, kurią sukūrė Kalifornijos universitetas su "Vox".

Ši serija, kurioje buvo daugiau nei penkis milijonus peržiūrų ir sukūrė tvirtą internetinę diskusiją, išaugo iš tarpusavyje peržiūrėtos ataskaitos, kurią kartu kuria 50 UC mokslininkų "Kreivės išlinkimas: dešimt mastelių sprendimų dėl anglies neutralumo ir klimato stabilumo". Buvau vyresnysis redaktorius, ir mes stengiamės, kad santrauka taptų įrankiu, kuriuo būtų galima pranešti, kas turi būti padaryta, kad iki vidurio atsiversti į anglies neutralumą. Mes norėjome, kad jį naudotų UC prezidentas Janetas Napolitano (kuris iki 2025 m. Įsipareigojo, kad UC sistema bus anglies dvideginiu neutralizuota), gubernatorius Brownas, Vatikanas ir kiti svarbūs veikėjai Paryžiaus klimato aukščiausiojo lygio susitikime. Ir tai buvo.

Tačiau mes žinojome, kad turėtume daryti kažką kitokio, kad pasiektume platesnę auditoriją. Vienas iš mūsų pranešimo skyrių apžvelgė klimato komunikacijos mokslinių tyrimų būklę, kuri per pastaruosius keletą dešimtmečių mums daug išmoko apie tai, kas neveikia. Mes nežinome tiek apie tai, ką dirba, bet ir pradedame tyrinėti gaires. Taigi sukūrėme seriją, vadovaujamą tai, ką mes žinome, kad galėtume sužinoti, ką galėtume mokytis.

Ką mes žinome iš literatūros?

  • Faktų nepakanka. Tai nereiškia, kad faktai nėra svarbūs. Jie yra. Bet jūs galite pabandyti pumpuoti kuo daugiau faktų, kaip norite, į žmonių sąmonę, ir tai nebūtinai pakeis jų nuomonę, jau nekalbant apie motyvaciją.
  • Rėmeliai, pasakojimai ir vertybės yra svarbios. Žmonės lengvai įtraukia naujus faktus į savo egzistuojančius rėmus (kaip jie mato pasaulį), pasakojimus (istorijas apie save ir pasaulį) ir vertybes (jų įsitikinimus apie teisingą ir neteisingą, o kas svarbu). Arba jie gali tiesiog ignoruoti netinkamus faktus.
  • Žinokite savo auditoriją. "Šeši amerikiečiai" skirstomi visame spektre nuo susirūpinusioms ar atleidžiantys, kai kalbama apie klimato kaitą. Bandymas pakeisti atleidžiančiųjų protus yra laiko švaistymas. Bet likusi dalis yra potencialiai kilnojama, nuo atitinkamos, iki atsargios, atsiskyrusios ir net abejotinos. Septyniasdešimt keturi procentai amerikiečių yra keturias keturias kategorijas. Ir taip, aš įtraukiu abejotiną tarp potencialiai judančių auditorijų. Ar mokslai neturėtų būti abejonių?
  • Atneškite žmones į mokslo istoriją ir paskatinkite jų smalsumą. Mokslinių komunikacijų tyrimų intriguojantys įrodymai rodo, kad žmonės, norėdami sužinoti apie mokslinius procesus ir su visais jų neapibrėžtybe, gali daugiau žmonių pritraukti mokslo, o ne tik pristatyti juos. Tai yra užfiksuotas populiariame mokslinės komunikacijos ratų mime: skaičiai numalšinami ir pasakojamos.
  • Pasiuntiniai yra svarbūs. Gydytojai ir mokslininkai tiki daugiau nei žurnalistai ir politikai. Religiniai vadovai yra pasitikintys savo paukščių. Žmonės pasitiki žmonėmis, kurie dalijasi savo rėmais, pasakojimais ir vertybėmis. Tai prisideda prie echo kamerų, kuriuose mes linkę gyventi. Tačiau tai yra gyvenimo komunikacijų faktas, kurį reikia suprasti.
  • Sukurkite teigiamą, o ne neigiamą įtaką. Vienas iš įspėjamųjų klimato komunikacijos tyrimų rezultatų yra tai, kad žmonės gali lengvai įsitikinti, kad jie pakankamai išnaudojo (pvz., Perdirbdami) ir jiems nereikėtų daugiau daryti (pavyzdžiui, remti anglies dioksido mokestį). Tai yra neigiamas pasipriešinimo poveikis. Tačiau pasitaiko ir teigiamų išsiliejimų, ypač kai žmonės įtraukia veiksmus į jų tapatybę ir galvoja: "Aš esu tokio pobūdžio žmogus, kuris vairuoja hibridą ir mano, kad turime imtis kolektyvinių veiksmų".

Tikrinis gyvenimo eksperimentas jungiant

"Climate Lab" norėjome rasti prieinamą, net įdomų ir humoristinį, patikimą pranešėją, kuris kreiptųsi į įvairias auditorijas. Mes radome vieną iš M.Sanjajano, vyriausiojo mokslininko ir dabar generalinio direktoriaus Conservation International, kuris taip pat yra vyresnysis mokslinis bendradarbis Aplinkos ir tvarumo instituto UCLA. Sanjayanas turi daug patirties televizijoje (PBS, BBC, National Geographic). Ir jis norėjo išbandyti kažką kitokio.

Dirbdami su Prezidento kūrybinės komunikacijos komandos UC kanceliarija ir profesionaliu vaizdo įrašų kūrimo komanda, glaudžiai bendradarbiaudama su "Vox", mes sukūrėme šešis labai skirtingus vaizdo įrašus, vienodus išvaizdos ir jausmų, liūto produkcijos vertybes, puikią grafiką, pasakojimų lankus ir draugiškus Sanjayano, kvietimas, testas.

Klausimai svyravo nuo to, kodėl žmonės yra tokie blogi, galvodami apie klimato kaitą, į mūsų vartotojų įpročių poveikį, mūsų mobiliųjų telefonų pėdsaką ir likimą, maisto atliekas, kurios yra didžiulis šiltnamio efektą sukeliančių dujų tiekėjas, praeities ir galimo branduolinės energijos ateities ir įvairiausių pasiuntinių svarba nuo popiežiaus iki arbatos partijos nario apie klimatą. "

Aš neseniai atliko šių skirtingų pasakojimų priėmimo analizę ir pasitraukė su keliomis išvadomis, kurios sustiprina tai, ką mes išmokome iš literatūros, ir pateikia mums kryptį ateities epizodams serijoje.

Visos istorijos papildė pusę milijono vaizdų ir komentarų skiltyse sukūrė stebėtinai įdomius pokalbius. Na, daugiausia taškas.

Tačiau trys populiariausios istorijos, tiems, kurie gavo daugiausiai peržiūrų ir sukūrė daugiausia įtraukų ("thumbs-up" ir "komentuodama"), pasidalijo keletą svarbių savybių:

  • Pasakojimai, susiję su individualiais veiksmais į kolektyvinius veiksmus.
  • Jie parodė agentūrą - žmonės imasi veiksmų.
  • Jie modeliuodavo teigiamą pasipriešinimo efektą.

Šios trys istorijos buvo apie tai, kodėl mes turime būti priversti mąstyti apie klimatą ir mėginti konkuruoti kaip ekologiškesni nei kiti, kaip mes galime individualizuotai ir kolektyviai sumažinti vartojimo atliekas ir kaip paprasti sprendimai gali lemti didelį sunaudotą maisto kiekį.

Du veiksmai, technologijos epizodai mobiliuosiuose telefonuose ir branduolinė energija taip pat nepadarė šių priemonių. Ir nors tai buvo mano mėgstamiausia, viena meta istorija apie pasiuntinių svarbą padarė mažiausiai.

Tai sako man, kad žmonės gerai reaguoja į du dalykus: istorijas apie tai, ką jie gali padaryti, ir kaip jie gali tapti platesnių veiksmingų pokyčių dalimi. Ir šie du dalykai turi būti susiję.

Mes ketiname ir toliau eksperimentuoti su "Climate Lab" - taip pat sukursime tikrą internetinę klasę bakalauro studijoms, kurios, tikimės, bus naudojamos ir kituose universitetuose, kol nepasieksime vietos, kur mes turime būti vietos ir visame pasaulyje: anglies neutralizmas, stabilizuojantis klimatas iki vidurio.

Taigi, visais būdais, pakalbėkime apie tai, kaip skubiai imtis veiksmų, ir įsivaizduokite blogiausius neveikimo rezultatus, bet būtinai pasakykite istorijas, kurios taip pat mažina kliūtis imtis veiksmų, taip pat individualiai ir kolektyviai.

menu
menu